Bransjen som må speile samfunnet

Prosjektet «Bransjen som må speile samfunnet,» der målet er å få svar på hvordan vi kan øke kommunikasjonsbransjens kulturelle kompetanse blant kreatører. Vi kan nå presentere rapporten for prosjektets første fase.

I 2025 fikk Rosser innvilget offentlig støtte fra IMDi for å gjennomføre et prosjekt som undersøkte den manglende kulturkompetansen blant kreatører i kommunikasjonsbransjen. Vi har utført prosjektet sammen med Vidar Singh fra Vi er OSS.

Våre hovedfunn

Prosjektet konkluderer med fem overordnede funn: (1) Bransjen må bli bedre til å kommunisere den reelle verdien av kulturkompetanse; (2) Rekruttering må utvides til flere arenaer enn de tradisjonelle utdanningsløpene; (3) Oppdragsgivere må stille tydeligere krav i bestillinger; (4) Økonomisk press og trygghetssøken hemmer nytenking; og (5) Bransjen trenger flere synlige forbilder og konkrete eksempler på vellykket bruk av kulturkompetanse.

Et gap mellom bransjen og befolkningen

Omtrent 20 prosent av befolkningen i Norge har i 2026 en annen kulturell bakgrunn enn norsk, og denne andelen vil øke i tiårene som kommer. Denne gruppen må kommunikasjonsbransjen bli bedre til å nå ut til med effektiv kommunikasjon. I dag ser man dessverre at det er for få kreatører med minoritetsbakgrunn som potensielt kunne bidratt til å tette dette gapet mellom bransjen og denne delen av befolkningen.

Her står vi i Rosser likt med resten av bransjen. Da vi begynte arbeidet var et av de første spørsmålene vi stilte oss selv hva som kjennetegner inkluderende reklame. Her var vi svar skyldig. At vi ikke kan svare på slike grunnleggende spørsmål viser nødvendigheten av å styrke bransjens kulturkompetanse – om det så bare er for å vite hvor det er man skal begynne.