Med Rosser har Bluefront økt synligheten

Da Bluefront bestemte seg for å profesjonalisere kommunikasjonen, så de at det først og fremst var viktig å bli synlig på LinkedIn. Bluefront er en impact-investor som investerer i selskaper i sjømatverdikjeden.

Felles for disse selskapene er teknologi og produkter som gjør det mulig å produsere mer sjømat på en bærekraftig måte. Selskapene Bluefront investerer i holder hovedsakelig til i Norden, en region som er verdensledende på oppdrettsteknologi.

– Norge er verdensledende på oppdrett, men er samtidig et lite marked i global sammenheng. Utfordringen var derfor å vise hvorfor det som skjer her er relevant for investorer internasjonalt. Bluefront investerer i teknologi som allerede er prøvd ut i en industrialisert næring, og som har potensial til å skaleres langt utover Norge. Det ga oss et tydelig utgangspunkt for hvordan Bluefront skulle posisjoneres, sier Alf Gunnar Nilsen, rådgiver og leder reklame i Rosser.

Formet en tydelig kommunikasjonsprofil

Før samarbeidet med Rosser hadde ikke Bluefront en overordnet strategi på markedsføringssiden. Første steg ble derfor å tydeliggjøre hva Bluefront skulle stå for, og hvordan de skulle snakke om det. Sammen kjørte de Rossers merkevareprosess som resulterte i det strategiske kundeløftet Cultivating Nordic Frontrunners for Global Impact.

– Vi så at mange av dem som kan være interessert i det vi jobber med, befinner seg utenfor Norge. Vi identifiserte derfor LinkedIn som den viktigste arenaen for å nå dem. Rosser har hjulpet oss med å få en mer helhetlig tilnærming til kommunikasjonen. Vi har blitt mer bevisste på hvilke ord vi bruker, hva vi ønsker å snakke om og hva vi kan si med større selvtillit. Samtidig har innholdet fått en tydeligere sammenheng, sier Impact Manager i Bluefront, Karina Wessel.

Strategien ble deretter omsatt til en publiseringsplan for LinkedIn, med en klar retning for hva Bluefront skulle snakke om. Mat, hav og klima ble de overordnede temaene, med den blå økonomien som rammen rundt kommunikasjonen. Målet var å bygge en tydelig, gjenkjennelig ekspertposisjon over tid, der menneskene bak Bluefront fikk større plass.

Dobling i antall følgere

Rosser har det siste året produsert en rekke filmer der menneskene i Bluefront snakker om det de kan best: klima, økonomi og skalering av produksjon i oppdrettsindustrien. Filmene har fått veldig god respons, og i løpet av bare ni måneder har Bluefront doblet antall følgere på LinkedIn.

– Vi har blitt mer synlige, og det kommer flere henvendelser ut av det blå. Vi merker rett og slett at Bluefront i større grad har kommet på radaren, fortsetter Karina.

– Vi er veldig stolte av jobben vi har gjort med Bluefront. På mange måter er de en enkel kunde å jobbe med, fordi hvert av selskapene de investerer i er beviset på strategien til Bluefront. Vår jobb har først og fremst vært å gi Kjetil og Karina rom til å vise fram kunnskapen de sitter på. Det har gitt Bluefront et tydeligere ansikt, skapt tillit og, tror vi, gjort terskelen lavere for investorer å ta kontakt, sier Alf Gunnar.

Flere filmer er nå ute, og disse kan ses på Bluefronts LinkedIn-side.